Temps de chargement des pages

21.5.2008 par christophe.croisant.

Google va désormais prendre en compte le temps de chargement des pages de destination pour le calcul du “Quality Score”.

Le Quality Score est une mesure dynamique affectée par Google à chacun de vos mots clés, mesure qui est calculée à l’aide d’un certain nombre de paramètres afin de déterminer le niveau de pertinence de votre mot clé par rapport à votre groupe d’annonces et à la requête d’un internaute.
Plus le niveau de qualité du mot clé est élevé, plus son enchère minimum est faible, et plus l’annonce est bien placée.

Or, le blog officiel d’Adwords annoncait il y a quelques semaines que “le temps de chargement des pages de destination (Landing Page Load Time) serait désormais pris en considération par leur Quality Score afin d’améliorer l’expérience usager du fameux système pay-per-click de Google”.

Google justifie sa décision ainsi. Premièrement, les internautes apprécient de ne pas attendre longtemps que leur page de destination soit chargée. Les pages interstitielles, les multiples redirections, les serveurs excessivement lents sont autant d’éléments qui contribuent à augmenter les temps de chargement et à empêcher les internautes d’obtenir ce qu’ils veulent.
La deuxième raison avancée par Google est que les internautes sont plus susceptibles de fermer les pages dont le chargement est trop lent, ce qui peut sérieusement contrarier votre taux de conversion.

Les pages de destination dont le temps de chargement sera trop long pourront ainsi avoir des Quality Scores plus bas et auront donc désormais à payer plus cher leur enchère de CPC minimum. Inversement, les pages dont le temps de chargement sera optimisé pourront obtenir des Quality Scores plus hauts donc payer moins cher leur enchère de CPC minimum.

Depuis le début de ce mois, il est possible d’évaluer la performance de ce nouveau paramètre via la page Keyword Analysis de la plateforme Adwords. Les annonceurs ont désormais un mois pour modifier leur site et faire les ajustements nécessaires à leurs pages de destination.

Suite à ce moratoire d’un mois, le facteur: “Page Load Time Factor” sera incorporé au Quality score de tous les mots-clés achetés dans Adwords.

Attention donc aux annonceurs qui dirigent vers des pages de destination avec un temps de chargement non optimisé (splash pages, pages Flash). Cette mise à jour d’Adwords visent à les sensibiliser à l’importance d’une page de destination optimisée, aussi bien en termes purement techniques que sémantiques et ergonomiques.

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