Gadget Ads : le format rich media d’e-pub selon Google

19.3.2008 par christophe.croisant.

Après avoir créé le phénomène des liens sponsorisés, Google poursuit son offensive dans la publicité rich media avec sa nouvelle arme : les Gadgets Ads. Résultat du croisement d’un lien sponsorisé et d’un widget, ce nouveau format de bannière combine animations, flash, vidéos, sons et images.

Comme n’importe quel lien sponsorisé, les Gadgets Ads seront intégrés au réseau AdSense, ainsi qu’à tous ceux utilisant la solution DART de Doubleclick, racheté par Google en avril 2007. L’annonceur peut donc télécharger son Gadget sur le système AdSense et définir ses choix de mots-clés, de sites et ses options de ciblage. Comme pour des liens sponsorisés, le modèle économique reste celui des enchères et toutes les options proposées par Google (pay-per-click ou pay per-impression, réseau contextuel ou “search”, etc.) restent valables. En outre, Google ne facture aucun frais d’hébergement pour ces bannières d’un nouveau genre.

Le grand avantage des Gadget Ads, c’est qu’ils sont interactifs et amusants sans être intrusifs, et peuvent être utilisés sans quitter la page visitée. Ils peuvent également être importés dans iGoogle ou Google Desktop. Avec ce nouveau service, Google veut permettre aux annonceurs de faire preuve de plus de créativité en donnant aux internautes l’impression d’un contenu original plutôt que d’une publicité classique.

L’autre intérêt de ce nouveau type de publicité réside dans l’opportunité donnée aux annonceurs d’analyser plus en profondeur l’impact de leurs publicités sur les internautes. Les Gadgets de Google permettront notamment, via une interface de reporting, de mesurer l’interaction des internautes avec ces bannières, de savoir quels boutons sont les plus cliqués, si les internautes augmentent ou diminuent le volume d’une vidéo, utilisent ou non l’avance rapide ou le rembobinage d’un clip.

Testé au Royaume-Uni et en Allemagne auprès d’annonceurs tels que Peugeot et Sony Ericsson, le format est officiellement disponible pour les grands comptes et sera progressivement ouvert à l’ensemble des annonceurs du réseau AdWords grâce à un environnement de programmation 100% ouvert.

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